中级经济师教材知识点比较多，为了帮助大家掌握“2023年中级经济师考试工商管理练习题：品牌管理”，今题网中级经济师栏目为大家分享如下内容！
品牌管理
【单选题】品牌战略的内容中，( )是确立品牌的内涵， 也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。
A. 品牌化决策
B. 品牌模式选择
C. 品牌识别界定
D. 品牌延伸规划
今题网答案：C
网校解析：本题考查品牌战略的内容。品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。
【单选题】某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于( )。
A. 单一品牌战略
B. 独立品牌战略
C. 伞形品牌战略
D. 主副品牌战略
网校答案：B
网校解析：本题考查品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。
【单选题】“我生产什么，就卖什么”反映了市场营销观念中的( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 社会营销观念
D. 推销观念
网校答案：A
网校解析：本题考查生产观念。生产观念的主要表现是“我生产什么，就卖什么”。这是一种重生产、轻市场营销的观念。
【单选题】现代市场营销活动是围绕着( )来展开的。
A. 工厂
B. 市场
C. 顾客需求
D. 企业擅长的产品
网校答案：C
网校解析：本题考查市场营销观念。现代市场营销活动是围绕着顾客需求这个中心来展开的。
【单选题】消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态称为( )。
A. 负需求
B. 无需求
C. 潜伏需求
D. 下降需求
网校答案：C
网校解析：本题考查潜伏需求的含义。潜伏需求是指消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态。
【单选题】某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。 这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了( )。
A. 技术环境
B. 经济环境
C. 社会文化环境
D. 政治法律环境
网校答案：C
网校解析：本题考查市场营销宏观环境中的社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境。
【单选题】对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量称为( )。
A. 宏观环境
B. 微观环境
C. 技术环境
D. 经济环境
网校答案：B
网校解析：本题考查微观环境。微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
【单选题】在市场经济条件下，企业制定产品价格时要考虑的主要因素是( )。
A. 市场需求
B. 市场竞争
C. 成本
D. 费用
网校答案：A
网校解析：本题考查影响产品定价的因素。在市场经济条件下，市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素。
【单选题】收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等，属于影响企业营销活动的( )。
A. 经济环境
B. 自然环境
C. 技术环境
D. 文化环境
网校答案：A
网校解析：本题考查市场营销宏观环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。
【单选题】目标市场策略中，在市场细分的基础上进行，最终满足的只是局部市场需求的策略是( )。
A. 集中性营销策略
B. 无差异营销策略
C. 差异性营销策略
D. 温和性营销策略
网校答案：A
网校解析：本题考查集中性营销策略。企业选择的目标市场策略主要有无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。差异性营销策略和集中性营销策略都是以市场细分为基础的营销策略。无差异营销策略与差异性营销策略最终满足的都是全部市场需求，而集中性营销策略最终满足的只是局部市场需求。
【单选题】下列不属于附加产品的是( )。
A. 提供信贷
B. 质量保证
C. 使用指导
D. 品牌设计
网校答案：D
网校解析：本题考查产品的整体概念。附加产品包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。
【单选题】生产商的营销努力针对最终消费者，引导他们购买产品，因而对卖方比较有利，在销售时具有主动性的策略是( )。
A. 拉引策略
B. 推动策略
C. 垂直营销
D. 水平营销
网校答案：A
网校解析：本题考查拉引策略。拉引策略表明生产商的营销努力针对最终消费者，引导他们购买产品，因而对卖方比较有利，在销售时具有主动性。
【多选题】针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态，市场营销管理者应采取的措施有( )。
A. 分析产生的原因，加强广告说服工作
B. 向顾客说明产品的成分、用途和实际效用
C. 开发有效的产品和服务来满足需求
D. 改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态
E. 努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量
网校答案：AB
网校解析：本题考查负需求状态采取的措施。绝大多数顾客对某个产品感到厌恶说明这是负需求的状态，针对这种状态市场营销管理者应该分析产生原因，加强广告说服工作，向顾客说明产品的成分、用途和实际效用，使其改变对产品的认识和理解，从而积极购买和采用这种产品。选项CDE属于潜伏需求的状态时采用的措施。
【多选题】影响市场营销的宏观环境包括( )。
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 技术环境
D. 政治法律环境
E. 渠道商
网校答案：ABCD
网校解析：本题考查市场营销宏观环境的内容。市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境。
【多选题】影响企业市场营销的微观环境，包括( )。
A. 人口规模
B. 政治制度
C. 竞争者
D. 顾客
E. 营销渠道企业
网校答案：CDE
网校解析：本题考查市场营销微观环境。微观环境包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。
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