大家都知道中级经济师考试有一定的难度，复习备考很重要，关于“2023年中级经济师考试工商管理练习题：市场营销”的相关内容，今题网中级经济师小编整理了相关内容！
市场营销
【单选题】企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为( )。
A. 产品
B. 产品组合
C. 产品组合策略
D. 产品生命周期
今题网答案：A
网校解析：本题考查产品的概念。产品是指企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。
【单选题】企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的( )。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
网校答案：D
网校解析：本题考查产品组合关联度的概念。产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
【单选题】甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为( )。
A. 21
B. 5
C. 7
D. 4
网校答案：B
网校解析：本题考查产品组合策略。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。甲企业一共有5条(牙膏、香皂、纸巾、纸尿布和洗发水)不同的产品线。
【单选题】企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为( )。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系
网校答案：D
网校解析：本题考查公共关系的概念。公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。
【单选题】新产品采取撇脂定价策略的优点是( )。
A. 高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权
B. 低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率
C. 低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场
D. 高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力
网校答案：A
网校解析：本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的优点：高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权。选项BC属于市场渗透定价策略的优点。撇脂定价策略的缺点之一是高价原则会诱发竞争，企业压力大。
【单选题】产品定价方法中，( )是一种以产品成本为主要依据的定价方法。
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 竞争导向定价法
D. 认知价值定价法
网校答案：A
网校解析：本题考查成本导向定价法的概念。成本导向定价法是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。
【单选题】企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法 属于( )。
A. 竞争价格定价法
B. 密封投标定价法
C. 成本导向定价法
D. 随行就市定价法
网校答案：A
网校解析：本题考查竞争导向定价法。竞争价格定价法是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。
【单选题】甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是( )。
A. 无差异性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 集中性营销策略
D. 迎头营销策略
网校答案：C
网校解析：本题考查确定目标市场的集中性营销策略。集中性营销策略即企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。
【单选题】通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场称为( )。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场调研
网校答案：B
网校解析：本题考查目标市场的概念。目标市场是指企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场。
【单选题】按( )分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。
A. 辐射区域
B. 生命周期
C. 不同用途
D. 知 名度
网校答案：C
网校解析：本题考查品牌的类型。按不同用途分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。
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